極簡 不動聲色的美

AMII女裝,從0-8個億,淘品牌成主流
http://amii.tmall.com
首批淘品牌,遭遇價格戰。
價格戰中失去優勢
AMII需要尋找突破

AMII屬于第一批淘品牌,夫妻創業,早期AMII駐地北京,但合作工廠在廣州,長距離的物流往來費時費錢。2008年, 同樣一件衣服,算上物流、設計等成本,賣到150元,但其他賣家只賣120元,甚至80元,當價格戰打響時,不愿放 低姿態的AMII失去優勢,需要尋找突破。

活得更好,是每個商業主體的難題。
我們為AMII執行
差異化的品牌定位戰略

在充分競爭的領域,只有執行差異化定位戰略的品牌,才可以避開價格戰,而AMII恰恰處在競爭最為充分的服裝領域,同 時又是在價格最為透明公開的電商平臺——雖然早期電商有流量紅利,但面對日益激烈的競爭勢態,無處不在的價格屠夫。 如何保護好品牌、保護好創意,如何活得更好、贏得競爭,成了擺在品牌主面前的一道難題。

直指成果,執行才是硬道理。
「極簡,不動聲色的美」
從頭腦武裝到了手指

帶著這樣的一道難題,2009年,AMII找到了0708,雙方展開包括定位戰略和視覺設計在內的全案合作。根據所處市場和競爭環境, 0708為AMII找到并確立了“極簡”這個高度差異化的定位概念,直指成果,并得到了AMII方面強有力的執行,可以說將定位“極簡, 不動聲色的美” 從頭腦武裝到了手指,無論是官網、店鋪,還是衣服設計及物料標貼,都落地到位。隨著AMII的高效運營,2015年, AMII全網銷售額4.3億,成為中國十大網絡服飾品牌之一。目前其女裝的年銷售總額在8個億左右,且已反攻線下。




















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