“內衣生活主題集合店”新趨勢
水中花20年內衣匠心
重塑品牌形象

近年來,內衣市場重新洗牌,整體呈現消費升級趨勢,年輕消費力量涌入,內衣相當于出街的時尚單品,傳統品牌如何抓住機遇,實現品牌年輕化。品牌想要突破同質化的重圍,殺手锏就是要創造新的視覺、新的物種。現如今消費者更加追求健康舒適、流行款式、色彩搭配以及消費體驗。消費觀念的改變,正在推動內衣市場悄然重塑。

極致趣味與情感融合
%waflow %love
演繹愛的%品牌精神內核

我們提出百分百水中花,百分百愛,其演繹的是三重含義:對產品%匠心、對女性%真心、對生活%自由,將產品語言轉化為消費者語言,結合品牌故事以及價值理念,探索出水中花的精神內核“%”,以此延伸品牌的心智語“ %waflow %love ”。品牌的超級符號是由“一水一花”演變而成的品牌DNA符號,以全新的視角詮釋水中花%愛的品牌精神,塑造品牌獨特IP。

販賣商品不如販賣生活方式
構建場景化的體驗空間
打造女性生活方式品牌

0708以全新的跨界思維為水中花進行顛覆重組,構建場景化的體驗空間,引入品牌的專屬顏色,打造倡導女性消費生活方式的品牌。店鋪在保證實用性的基礎上將水中花全新的視覺元素及空間元素融入其中,以場景跨界為主題,構建女性消費的場景,打造調性統一的零售空間。



近年來,內衣市場重新洗牌,整體呈現消費升級趨勢,年輕消費力量涌入,內衣相當于出街的時尚單品,傳統品牌如何抓住機遇,實現品牌年輕化,方寸之間,大有天地。



品牌想要突破同質化的重圍,殺手锏就是要創造新的視覺、新的物種。現如今消費者更加追求健康舒適、流行款式、色彩搭配以及消費體驗。消費觀念的改變,正在推動內衣市場悄然重塑。



從消費者的思考角度來分析消費市場環境,原有的品牌logo形象比較保守、傳統,品牌的定位以及核心語言“親膚的、親近的”表達不夠準確。新時代重新洗牌,品牌升級就是品牌氣質的升級。



回歸產品與消費需求本身,0708以跨界的設計思維與跨領域的設計手段,為水中花重塑品牌形象,創造獨特的品牌氣質,傳達“真實、純粹、愛”的價值主張。



我們提出百分百水中花,百分百愛,其演繹的是三重含義:對產品%匠心、對女性%真心、對生活%自由,將產品語言轉化為消費者語言,結合品牌故事以及價值理念,探索出水中花的精神內核“%”,以此延伸品牌的心智語“ %waflow %love ”。




品牌的超級符號是由“一水一花”演變而成的品牌DNA符號,以全新的視角詮釋水中花%愛的品牌精神,塑造品牌獨特IP。




0708以全新的跨界思維為水中花進行顛覆重組,滿足90后對時尚潮流、品質生活的向往,傳達自由生活理念,內衣不只是商品,更是一種生活方式。只做真實的自己,每個人,都是自己獨一無二的%;追求內心真實的一面,簡單純粹,毫無保留給予一切真心,鼓勵女性釋放內心,不僅懂內衣,更懂女人心。








在空間的表達上,構建場景化的體驗空間,引入品牌的專屬顏色,打造倡導女性消費生活方式的品牌。



店鋪在保證實用性的基礎上將水中花全新的視覺元素及空間元素融入其中,以場景跨界為主題,構建女性消費的場景,打造調性統一的零售空間。





9月18日,水中花20周年品牌盛典暨新品發布會圓滿落幕,本次發布會以“美如傳奇”的理念打造一場繁華奇境。


出席盛典的有浙江水中花針織內衣有限公司董事長吳永新,CCTV發現之旅《匠心智造》欄目制片人呂梁,廣州0708時尚品牌設計機構創始人兼首席設計官郭曉,抖音網紅歌手魏新雨以及來自全國各地的優秀經銷商,齊聚東陽鳳凰谷度假酒店,一同見證、慶賀水中花20周年盛典的完美綻放。






% 水中花20周年禮盒





% 水中花20周年慶典現場



% 水中花針織內衣有限公司董事長 吳永新



CCTV《匠心智造》欄目制片人 呂梁



0708時尚品牌設計機構創始人兼品牌設計官 郭曉



抖音網紅歌手 魏新雨


以創意的表達方式向消費者傳遞品牌IP文化價值與態度,創造品牌傳播力與影響力;以獨特的視覺記憶符號,傳達品牌價值理念。











場景本質
是對時間的占有
擁有場景
就擁有了消費者時間


場景定義了
我們的人格
定義了
我們的付費規則
也定義了我們的生活方式


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